Всички сме онлайн и несъмнено дигиталните канали за реклама и комуникация са все по-предпочитани. Но и традиционните методи за рекламна комуникация още имат място в маркетинг микса и не са за подценяване. Ако и вие се питате дали радиото е все така актуално или Spotify, Apple Music или YouTube Music го изместват ви предлагаме да прочетете нашето мнение.
Замислете се колко време сте прекарали напоследък под обсега на радиостанциите, защото въпреки дигиталната ера, в която живеем радиото не е изгубило много от обхвата си и днес.
Няма как да не споменем времето, което прекарваме в колата, таксито или в градския транспорт. Много от нас все още разчитат на радиостанциите да направят борбата ни с трафика и задръстванията по-приятна. Нека си признаем, че шофирането е доста по-изнервящо без любимите ни хит класации или кратките новини, в които научаваме много набързо акцентите от деня. Слушането на радио на работното място е също често явление. Когато се намираме в заведение (освен във форсмажорните ситуации с COVID 19, разбира се) за семейна вечеря, работен обяд, романтична среща или бързо хапване на крак в кафене, ресторант или fast-food корнер, даден радио канал отново е с нас. И също през времето, което прекарваме в големите хранителни и нехранителни вериги магазини, спортните и фитнес зали, докато тичаме или спортуваме навън със слушалки и нашето любимо преносимо устройство. Все още на много места и ситуации от изброените до тук, сме под обхвата на радиостанциите, дори да не ги забелязваме винаги.
Нека да погледнем и какво казват данните и последните проучвания.
При изследване от „Тренд“, поръчано от Вестник „24 часа“ за период 11-17 май 2019 г. на въпроса „А как най-често слушате музика?“, радиото е посочено от анкетираните на първо място с 35%, второто е за телевизията с 31% и на трето е посочен телефона като средство с 11%.
А как се представя радиото във времето на COVID 19. Според направено проучване от агенция „ГАРБ Аудиенс Межърмент България”, възложено от АБРО и проведено в периода от 13.03-13.04.2020 г., радиото бележи ръст сред потребителите във всички възрастови групи. Данните от проучването показват 11% ръст в среднодневна радио аудитория в цялата страна в изследваната група участници между 15 и 69 години. Градската аудитория на възраст между 25 и 54 години е увеличила слушаемостта в домовете си с 71%. Проучването отбелязва и увеличение в средното време, прекарано в слушане с близо 10% до повече от 2,30 часа.
Според проучване на радиоаудиторията от Нилсен Адмосфер България, проведено през цялата 2020 г. сред 1000 респондента на възраст от 15 до 69 години, радио слушат 88% от запитаните. 63% слушат ежедневно или няколко пъти седмично в колата, а 45% слушат също толкова често вкъщи. Следващите най-предпочитани места за слушане на радио са работното място, училището и в градския транспорт. Които данни потвърждават, че дори и в условията на COVID 19 навиците не са се променили много и слушаемостта остава висока.
Какви предимства и възможности има радиото като рекламен канал?
- Възможности за таргетиране
Радиото предоставя големи възможности да таргетираме нашите реклами до подходящата аудитория не само чрез подбора на радио станции, но и с фиксиране на часовете на излъчване. Като най-предпочитано време за реклами остава т.нар. Drive Time – по време на сутрешните и следобедни натоварени трафик часове. В настоящите условия на COVID се отчита разширяване на този часови интервал. Друг начин за въздействие е чрез избора на подходящи гласове на актьори, които да предадат по най-добрия начин рекламното ни послание. Чрез различен криейтив, професионален запис, монтаж и планиране в подходящите часове и дни на рекламната кампания ще имате по-голям успех в достигането до вашата таргет аудитория. Може да планирате излъчване на радио спотовете в отделни градове и региони, където искате да наблегнете на по-задълбочена комуникация.
- Повечето повторения
Рекламата в този маркетингов канал се базира и на повече повторения, така че вашият клиент ще я чуе поне няколко пъти и то за кратък период от време. Ако сте се постарали да се отличите със сигурност няма да останете нечути!
- Действа на настроението ни
Слушането на радио обикновено е свързано и с правене на друга дейност като шофиране, пазаруване или работа и човек няма как да остане емоционално неутрален, независимо дали ще чуе песен, мелодия или само рефрен, които са му любими в момента, препращат към приятни спомени или имат мотивиращ ефект. Знаете, че когато се намираме в едно по-добро състояние на духа, силата на рекламата се засилва, когато сме в приповдигнато настроение сме много по-отворени за възприемане на информация и гледаме на нея по-положително. Към това прибавяме и факта, че рекламата по радиото е само звуков носител глас, мелодия и подходящо подбрани звуци, кара възприятия на аудиторията сами да впрегнат въображението да създава картини да визуализира вашите продукти или услуги. Което неминуемо прави много по-запомнящо се вашето послание.
- Бърза изработка
Като предимство на радиорекламата можем да се добавим и нейното бързо изработване. Записването на глас на актьор, телевизионен или радио водещ, друг популярна персона или човек с въздействащ глас е лесно, защото обикновено това са хора с богат опит и рутина, което прави записването вместимо в кратки срокове.
- Криейтивът е важен
При радиорекламата нямате възможност за дълги послания и затова трябва да съобразите правилната комбинация от чувство за хумор, звуково оформление и поднасяне на CTA (Call To Action) по подходящ начин, за да подпомогнете лесното запомняне и желаните асоциации с бранда ви впоследствие.
- Формати
Най-разпространените формати за комуникация в радиото си остават радио спотовете. Те могат да са с дължина от 5 до 60 секунди, като най-предпочитани са 20 и 30 секундния спот. Рекламодателят може да избере гласовете на популярни личности, които да предадат най-правилно желаното послание.
Друга форма на реклама може да са спонсорираните игри, които често се провеждат и в страниците на конкретните предавания или радиа в социалните мрежи, на техните уебсайтове или чрез имейл комуникация с крайния клиент. Увеличаването на каналите, в които се споменава бранда ви, е добър начин да присъствате и да останете запомнени по различен начин.
- Иновации
За всички, които слушат музика през мобилното си устройство е достъпно и най-новото безплатно мобилно приложение Radioplay, достъпно за Android и iOS устройства. То е собственост на една от най-големите радиогрупи у нас Fresh Media Bulgaria и е част от иновациите, които със сигурност ще се случват в сектора занапред.
Radioplay дава възможност на потребителите да добавят любими песни в плейлиста, да имат директна връзка със студиото на любимото си радио, да изпратят гласово съобщение, а чрез функцията “Аларма” всяка сутрин могат да се събуждат с песен и да започнат деня си с усмивка. Със сигурност и възможностите за реклама и комуникация със слушателите ще надхвърлят възможностите на традиционните дигитални и радио канали.
Надяваме се, че се убедихте как радиото като комуникационен и рекламен канал неминуемо ще подпомогне ефекта на вашите реклами като част от маркетинговия ви микс и че всъщност радио рекламата е много по-дълбока и смислена, отколкото първоначално може би си мислехте. Защото с радиото не можете да „изключите ушите си“ – дори когато не слушате, вие продължавате да слушате.
Разбира се, разработване на стратегия и определянето на вашата аудитория е ключов момент още в началото на успешното планиране.
Пишете ни на OFFICE@RIGHT-DIRECTION.EU, за да изготвим оферта с преференциални условия и отстъпки за вашия бранд.
